La Tunisie est parvenue, à la faveur d'efforts inlassables tout au long des années précédentes, à mettre sur pied une industrie touristique performante.
Le secteur touristique est de ce fait promu au rang de secteur stratégique dans dans la politique nationale de développement.
Les progrès réalisés à ce nivau ont permis au pays d'attirer une clientèle nouvelle et toujours plus nombreuse et d'occuper ainsi une place de choix parmi les meilleures destinations touristiques méditerranéennes.
La conjoncture internationale instable à conforté le pays dans ses choix et Tunisie continue en dépit des aléas de toute sorte de miser encore sur le tourisme eu égard à l'importance de cette activité dans la vie socio-économique.
En effet, après l'agriculteur, c'est le secteur du tourisme qui emploie le plus de travailleurs. De même, les recettes en devises du secteur représentent 20% de l'ensemble des recettes nationales.
Les résultats enregistrés au cours des 8 premiers mois de 2004 témoignent de l'efficacité de la politique adoptée par le pays en la matière. Pas moins de 4.085.000 touristes ont séjourné en Tunisie au cours de cette période contre 3.446.000 au cours de la même période de 2003, soit une augmentation de 18,5 %. Les recettes ont été, jusqu'au 31 août 2004 de près de 1.373 millions de dinars contre 1.188 millions de dinars à la même période en 2003.
Au plan des nuitées, on compte pour cette même période 20.716.279 nuitées, contre 20.234.224 en 2003.
La Tunisie a ainsi pu dépasser les répercussions du 11 septembre2001 et une conjoncture internationale très difficile grâce aux décisions présidentielles prises en faveur du secteur, ce qui a valu à la tunisie la considération des professsionnels du voyage dont les plus importants tours opérateurs qui ont affirmé que le site Tunisie est désormais en mesure de résister aux crises.
En fait, depuis l'avènement du changement les mesures visant àpromouvoir le tourisme n'ont cessé de se succéder. Il en est résulté une augmentation de la capacité d'hébergement portée actuellement à 222.000 lits. Le nombre de visiteurs a quant à lui triplé (5 millions de touristes actuellement) alors que les recettes ont quadruplé.
L'approche tunisienne en matière de modernisation du secteur du tourisme s'est articulée autour de la modernisation des unités hôtelières, de l'amélioration de la qualité et de la promotion de la formation.
Trouver les solutions adéquates à la question de l'endettement, élaborer un plan d'action en matière de marketing et promouvoir les activités touristiques porteuses telles que le glof, le tourisme saharien et le tourisme culturel figurent également parmi les principaux axes de cette approche.
La stratégie de développement touristique décidée en 2003 constitue un tourant décisif dans le processus de développement du secteur et un facteur déterminant sur la voie de sa relance avec une nouvelle approche innovante.
Cette stratégie accorde la priorité à la qualité en tant qu'objectif de l'étape actuelle et ce dans le souci de mettre à profit les atouts naturels de la Tunisie et la compétence de ses ressources humaines et de soigner l'image de marque de la Tunisie en tant que destination offrant un produit touristique attractif et de qualité.
La consultation nationale sur la stratégie de promotion du tourisme ordonnée, cette année, par le Chef de l'Etat a trouvé un écho favorable auprès des professionnels en raison des visions nouvelles qu'elle propose pour promouvoir le tourime, remédier aux répercussions de la conjoncture internationale difficile et trouver les réponses adéquates aux difficultés conjoncturelles et structurelles éventuelles du secteur.
Cette consultation à laquelle toutes les régions ont participé, à reveler la capacité du tourisme tunisien, grâce à l'expérience acquise au fil de 40 ans de vie professionnelle, de faire face à la concurrence internationale et au bradage des prix ainsi que sa capacité d'innover et d'offrir un produit touristique capable de rivaliser avec l'offre déclinée par les nouvelles destinations.
Il ressort de cette consultation, la nécessité d'élaborer un plan stratégique de marketing touristique qui reflète la richesse du patrimoine tunisien, de multiplier le nombre de vols entre la tunisie et les marchés cibles, de favoriser le regroupement des professionnels, de mieux coordonner l'action entre la profession et la formation professionnelle et de mettre les nouvelles technologie de la communication au service du secteur.
A travers la diversification de l'offre, l'innovation des produits et le contrôle de la qualité des services, le tourisme tunisien vise à conforter sa place sur les marchés traditionnels et à mieux se positionner sur les nouveaux marchés tels que le marché russe, et ceux de l'Europe centrale qui ont enregistré une nette reprise au cours de ces dernières années (40% pour les touristes russes et 44 % pour les tchèques).
Ces facteurs sont de nature à conforter la destination Tunisie auprès des touristes en quête de produits haut de gamme et à favoriser l'émergence d'un tourisme à facettes mutiples qui s'inspire du riche patrimoine national et contribue à le valoriser.
